Social Media: Stereotypische Geschlechterdarstellung

Wer auf YouTube erfolgreich werden will, muss sich an gängigen Geschlechterklischees orientieren. Was als gefühlte Wahrheit wohl schon bekannt war, wird von einer Studie der Universität Rostock nochmal bestätigt. Unter den tausend erfolgreichsten YouTube- und Instagram-Kanälen waren Frauen vor allem mit Schmink- und Basteltipps vertreten, während Kanäle von Männern wesentlich mehr Themen wie auch Politik und Comedy bedienen konnten. Dass die Frauen sich in ihren Themen so einschränken, ist laut der Studie durch die Erwartung des Publikums bedingt, welches Handeln in Klischees mehr belohnen würde. Für die Studie wurden über 1000 YouTube-Kanäle untersucht und mit 14 YouTuberinnen Interviews geführt.

[In den Top 100 der besten YouTube-Kanäle sind weniger als ein Drittel von Frauen geführt.]